1- يك سويه بودن ارتباط مبلغ ( منبع ) بامخاطب
2-مشروعيت استفاده از راهها وابزارهاي مختلف براي رسيدن به هدف
3- توجه صرف به منافع سازمان يامنبع
4- دستكاري اطلاعات درجريان تبليغ
5- تحميل عقايد به مخاطب
6- توجه به اقتاع درشكل متعال تبليغ
1-4-3-وجوه افتراق روابط عمومي باتبليغات
آوازه گري وتبليغات تجاري شكل يك سويه ارتباطات هستنددرحالي كه روابط عمومي آرماني
يك ارتباط دوسويه است يك بنگاه مطبوعاتي بااستفاده از تبليغ مي كوشد تابه هر قيمت نام
مشتري در رسانه ها ذكرشود درحالي كه روابط عمومي تنها به اين دليل به تبليغ مي پردازد
كه قصد دارد آن را دردرون برنامه گسترده كه اهداف سازمان وافكار عمومي رامدنظر خود
قرار مي دهد بگنجاند درتبليغات تجاري پيام هاي ارسالي تحت كنترل موسسه تبليغاتي است
درحالي كه بيشتر پيامهاي روابط عمومي غير قابل كنترل هستند يعني چون پيام ها دراختيار
رسانه ها قرارمي گيرد توسط آنها دستخوش تفسير وتغيير مي شوند .
يكي از تفاوتهاي بسيار اساسي بين روابط عمومي وتبليغات وجود موازين واخلاق حرفه اي
درروابط عمومي است كه در واقع ضامن سلامت فعاليتهاي روابط عمومي ميباشد وآن رابه
سطح يك فعاليت صادقانه ، صريح ، روشن ودرخدمت مخاطب ارتقاء مي دهد .
دراينجا اشاره به يك تفاوت ديگر نيز ضروري است درتبليغات غرايز طبيعي مورد هدف است
درحالي كه در روابط عمومي هدف عقلانيت ارتباطي است وروابط عمومي سعي مي كند
ضمن گفت وگو بامخاطب بحث استدلالي و بهره گيري از ديدگاههاي مخاطب به اجمال ونظر
مشتركي برسد.
|
امتیاز مطلب : 20
|
تعداد امتیازدهندگان : 4
|
مجموع امتیاز : 4
عضو شوید
عضویت سریع
آمار
وب سایت:
آمار مطالب
آمار بازدید
